Bio
Suivre
501
ACTIONS
5,4 K
LISE
Comprendre qu’il n’y a pas deux campagnes SEO identiques est un défi pour obtenir une adhésion plus large des entreprises au projet.
Un exemple qui me vient à l’esprit est de travailler avec une entreprise de voyages mondiale qui comparait son site Web et son infrastructure à ceux de BBC News.
La BBC ne le fait pas de cette façon », était une expression courante jetée dans le mélange.
Ayant travaillé avec un certain nombre d’organisations, allant de la taille des entreprises individuelles aux sociétés SaaS IPO, une chose est évidente.
Bien que les meilleures pratiques de référencement puissent être une référence cohérente à viser, deux stratégies de référencement réussies ne sont pas les mêmes – même si deux sites Web sont dans la même verticale.
Lorsque nous examinons les facteurs de classement »ou les choses pour déplacer l’aiguille en faveur des sites Web de nos clients, il existe un grand nombre de facteurs qui doivent être pris en compte, notamment:
La pile technologique de votre site Web fonctionne.
Délai entre une demande de développement et le déploiement en production.
Combien d’investissement a été fait / a été prévu dans la construction de la marque et les relations publiques générales.
Combien de ressources sont disponibles pour produire du contenu (en interne et en externe).
Le niveau de concurrence pour les sujets cibles et les expressions de recherche
L’objectif final des utilisateurs sur le site Web (vente de produits, génération de leads, affichage d’articles).
Tous ces facteurs dépendent de l’entreprise et du modèle d’entreprise.
Et, à moins que vous ne disposiez d’informations privilégiées, il est très peu probable que vous puissiez répondre aux mêmes points pour vos concurrents que pour vous-même.
C’est pourquoi il y a beaucoup de débats au sein de l’industrie du SEO sur à peu près tout ce qui concerne le SEO.
Un excellent exemple est le débat en cours sur la valeur des liens entrants en termes de mixité. Dans certains secteurs verticaux et pour certains sites Web, ils sont beaucoup plus importants que d’autres.
En effet, en tant que professionnels du référencement, nous sommes tous exposés à différents niveaux de défi.
«Facteurs de classement» de l’industrie
Par le passé, Searchmetrics a produit une étude des facteurs de classement examinant les facteurs de classement universels », ainsi que leur pondération par industrie – pour montrer les différences entre eux.
En comparant l’industrie du voyage et l’industrie financière de l’étude, les principaux facteurs qui étaient en corrélation avec une meilleure performance dans la recherche organique étaient:
Le nombre de mots de page est plus élevé.
Nombre d’utilisateurs de puces par liste.
Nombre de liens internes.
Nombre d’images utilisées.
En comparaison avec les principaux facteurs de corrélation dans le secteur financier étant:
Pertinence du contenu et sujet central.
Taille du fichier et temps de chargement de la page.
Le nombre d’AdSense / AdLinks (moins c’est plus).
Longueur d’URL.
Cela signifie-t-il que les structures de liens internes ne sont pas importantes dans le secteur financier et ne devraient pas être un élément clé de votre stratégie de référencement?
Non, non.
Bien que de telles études soient excellentes, elles ne couvrent que des éléments quantifiables qui peuvent être facilement mesurés sur un large échantillon de sites Web.
Ils ne prennent pas en compte des facteurs plus objectifs et subjectifs, tels que la marque et la présence hors ligne.
Celles-ci montrent cependant l’approche différente adoptée dans chaque secteur vertical, ce qui est largement influencé par le modèle commercial et le type de produit.
Vous vous attendriez à ce qu’un site Web de voyage contienne un grand nombre d’images et contienne de nombreux guides parlant de destinations avec une copie convaincante.
Alors que d’un site Web financier ou d’une banque, vous vous attendez à une copie non verbeuse qui soit directement au point avec les informations dont l’utilisateur a besoin.
Certaines choses sont universelles
Mis à part les facteurs de corrélation, certains éléments de la recherche organique (au sein de Google) sont universels et devraient vraiment être considérés comme des bases sur tous les sites Web, la stratégie étant ensuite superposée. Ceux-ci sont:
Vitesse du site
Important pour le référencement et la convivialité du site. Ce n’est pas vraiment un problème aujourd’hui, étant donné l’augmentation de la visibilité que Google a accordée à la vitesse du site au cours des années précédentes, ce qui en fait un élément de base du processus d’audit SEO.
La majorité des sites Web fonctionnent également derrière des CDN qui permettent des choses telles que la compression JS / CSS et HTML.
Compte tenu de l’accent mis sur la vitesse du site dans les articles de marketing généraux, davantage de propriétaires de sites Web qui ne sont peut-être pas aussi techniquement avertis sont plus conscients de son importance – et il en va de même pour HTTPS.
Rendu JavaScript
Si vous exécutez un site Web JavaScript, il doit utiliser le rendu dynamique ou le rendu côté serveur.
Il est également important de considérer les différences entre la réponse HTML et la réponse rendue, et d’avoir une solution de secours non JS en place si possible car cela peut affecter:
Exploration du site Web.
Nouvelle découverte d’URL.
Nouvelle indexation d’URL.
Sitebulb est l’un des nombreux outils qui peuvent mettre en évidence les problèmes de JavaScript.
Apprentissage automatique et Corpus Web
Chaque fois que je parle de comparer deux ou plusieurs sites Web, je me réfère à un Moz Whiteboard Friday de 2016. Il examine comment Google peut (ou non) interpréter et évaluer la valeur de votre contenu par rapport au corpus Web plus large.
Bien que la vidéo et la transcription ne mentionnent pas directement l’apprentissage automatique et l’intelligence artificielle de Google, Rand Fishkin a parlé de la façon dont Google évalue le corpus Web et en tire des enseignements – en utilisant l’exemple des barres granola.
Tableau blanc de Moz Vendredi 1 avril 2016
Il s’agit des approches et des stratégies entre sites Web concurrents qui ont tendance à se chevaucher.
Dans l’exemple, lorsque Google évalue la qualité d’une page parlant de barres granola, il consulte le corpus Web pour obtenir des informations et, généralement, vous trouverez des pages contenant des tableaux de valeurs nutritionnelles et des listes d’ingrédients et d’allergènes.
À partir de cela, ils verraient des mots clés tels que calories, graisses, sucres, puis différencieraient des mots clés tels que biologique et végétalien.
En appliquant cela à une autre verticale comme les voyages, une page ciblant les visites en Italie peut également parler de Rome Colisée, Milan, Venise ou Pompéi.
Si Google trouve 100 sites Web avec une page ciblant les visites en Italie, et 87 sur 100 contiennent un groupe de sujets et de mots clés connexes et 13 ne le font pas, l’apprentissage automatique (et la logique) ira avec le corpus le plus cohérent.
C’est aussi lorsque vous vous séparez de la simple consultation de pages individuelles en silo et commencez à regarder:
Le contenu principal / éléments de contenu de support à travers le domaine.
Liens internes qui créent de petits microsites de valeur utilisateur autour d’un sujet avec un contenu s’adressant à plusieurs intentions des utilisateurs (c’est-à-dire des pages commerciales, des guides à feuilles persistantes et le blog).
Parce que Google est conscient de ce que dit le corpus Web, vous devez être en accord avec cela, puis développer la stratégie pour aller mieux – pas seulement refléter ce que Google considère déjà comme digne de classement.
Optimiser pour votre modèle d’entreprise
Il est important que vous utilisiez les bonnes stratégies pour votre modèle d’entreprise et votre base d’utilisateurs cible, en tenant compte de votre espace concurrentiel.
Bien que certains éléments techniques du référencement soient universels, il n’est pas possible d’imiter aveuglément les stratégies entre les sites Web et d’attendre les mêmes résultats.
En raison du grand nombre de variables (internes et externes), il n’y a pas deux sites Web identiques ».
Dire qu’un site Web est similaire »ne suffit pas.
Davantage de ressources:
Abonnez-vous à SEJ
Recevez notre newsletter quotidienne de la fondatrice de SEJ, Loren Baker, sur les dernières nouvelles de l’industrie!
Directeur de compte SEO chez SALT.agency
Je suis un consultant SEO technique senior chez SALT.agency, un consultant SEO technique sur mesure avec des bureaux au Royaume-Uni et au .. Lire la biographie complète
PUBLICITÉ
Articles Similaires
Abonnez-vous à SEJ
Recevez notre newsletter quotidienne de la fondatrice de SEJ, Loren Baker, sur les dernières nouvelles de l’industrie!
Publicité
Publicité
Publicité
Publicité
Recevez notre newsletter quotidienne de la fondatrice de SEJ, Loren Baker, sur les dernières nouvelles de l’industrie!