Ces dernières années, la nature du référencement est devenue de plus en plus axée sur les données, ouvrant la voie à des tendances innovantes telles que l’IA ou le traitement du langage naturel.
Cela a également créé des opportunités pour les spécialistes du marketing intelligents, désireux d’utiliser des outils de tous les jours tels que Google Sheets ou Excel pour automatiser des tâches fastidieuses telles que le mappage de redirection.
Grâce à la contribution de Liam White, un collègue SEO toujours soucieux d’améliorer l’efficacité grâce à l’automatisation, j’ai commencé à tester et à expérimenter le complément intelligent Fuzzy Lookup pour Excel.
L’outil, qui permet une correspondance floue de pratiquement n’importe quel ensemble de données, représente une solution flexible pour réduire les redirections manuelles pour 404 pages non trouvées et les migrations de sites Web.
Papier blanc
1. Configuration de la recherche floue Excel
Pour commencer avec Fuzzy Lookup, rien de plus simple: visitez simplement la page de téléchargement de Fuzzy Lookup et installez le complément sur votre machine. La configuration système requise est assez basique. Cependant, l’outil est spécialement conçu pour les utilisateurs de Windows – donc pas de support Mac pour le moment.
Contrairement à la correspondance non exacte avec Vlookup (qui correspond à un ensemble de données avec le premier résultat), la recherche floue fonctionne de manière plus complète, balayant d’abord toutes les données, puis fournissant une correspondance floue basée sur un score de similitude.
Le score lui-même est facile à saisir, avec un score d’un étant un match parfait, par exemple. Ce score diminue ensuite avec la précision d’appariement jusqu’à un score de zéro où il n’y a pas de correspondance. À cet égard, il est conseillé de ne pas s’aventurer en dessous du seuil de similitude de 0,5 à 0,6 dans les paramètres, car les résultats ne sont pas suffisamment cohérents pour une migration de site ou un objectif de redirection 404 en dessous de cette limite.
Pour une plus grande précision, il est également souhaitable de couper le domaine (ou l’équivalent du site intermédiaire) des URL, en s’assurant que le score de similitude n’est pas modifié par trop de points communs. Pour plus d’informations sur la configuration, vous pouvez également consulter ce guide de recherche floue
2. Rediriger l’automatisation de la cartographie et ses avantages
Compte tenu du temps nécessaire pour se familiariser avec le site, les catégories et les produits / services, il est prudent de supposer qu’une personne correspondrait manuellement à deux URL environ toutes les trente secondes. Si cela ne vous semble pas trop grave, considérez qu’il faudrait entre cinq et huit heures pour un site Web de 1 000 URL. Cela rendrait la tâche assez fastidieuse et longue.
Sachant que la recherche floue peut fournir des résultats presque immédiats avec une correspondance floue fiable pour au moins 30 à 40 pour cent des URL, cette approche commence à paraître intéressante. Si nous considérons également les économies de temps, cela se traduirait par environ trois heures pour un petit site ou plus de dix heures pour un grand site de commerce électronique.
3. Gérer les redirections de migration de site
Si vous modifiez la structure d’un site, consolidez plusieurs domaines en un seul, ou passez simplement à une nouvelle plate-forme, la redirection de mappage pour une migration de site Web est certainement une tâche prioritaire sur votre liste. En supposant que vous disposez déjà d’une liste de pages existantes ainsi que des nouvelles URL de site, vous êtes prêt à utiliser la recherche floue pour les migrations de site.
Une fois que vous avez configuré les deux listes d’URL dans deux tableaux distincts, vous pouvez lancer la recherche floue et ordonner les URL correspondantes par le score de similitude. Lors de mes tests, cela s’est avéré être une solution efficace et rapide, permettant de réduire le travail manuel de plusieurs heures.
Comme indiqué dans la capture d’écran ci-dessous, la correspondance floue a excellé avec les codes de produit et les services / produits (tels que le 20600 et les canapés d’angle, par exemple). Cela permet de faire correspondre les ID avec les ID et l’URL avec la catégorie parent, dans le cas où un ID identique n’est pas disponible.
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4. 404 redirections d’erreur
Les pages avec un code d’état 404 font partie du Web et aucun site Web n’est à l’abri, hébergeant au moins quelques-unes d’entre elles. Cela dit, 404 erreurs ont le potentiel de créer des problèmes, de nuire à l’expérience utilisateur et la recherche floue SEO peut vous aider, nécessitant juste un simple ajout d’une analyse récente de votre site pour extraire la liste des pages en direct, comme dans l’exemple ci-dessous:
La correspondance floue fonctionne plutôt bien dans ce cas également, en faisant correspondre les ID avec les ID et en laissant la correspondance à la catégorie la plus pertinente si un produit / service similaire n’est pas en ligne sur le site. Selon les migrations de sites, le travail manuel n’est pas complètement effacé, mais il est beaucoup plus facile qu’avant.
5. Bonus: trouver des lacunes / similitudes dans le blog
Une autre application intéressante pour la recherche floue Excel peut être trouvée dans l’analyse de la section blog Pourquoi? Tout simplement parce que si vous n’êtes pas responsable du blog, vous n’êtes probablement pas au courant de ce qu’il contient maintenant et de ce qui a été écrit dans le passé.
Cette solution fonctionne également de deux manières, car si une similitude est trouvée, vous avez la confirmation que le sujet a déjà été couvert. Sinon, cela signifie qu’il reste de la place pour créer du contenu pertinent qui peut être lié à la catégorie de service / produit pour améliorer également la portée organique.
Emballer
Le temps, c’est de l’argent, et lorsqu’il s’agit de gérer un grand nombre d’URL qui doivent être redirigées, une solution comme Fuzzy Lookup peut vous aider à réduire le fastidieux mappage de redirection manuelle. Ainsi, pourquoi ne pas adopter l’automatisation floue et gagner du temps pour des tâches SEO plus excitantes?