Un aperçu de la relation entre le domaine et le référencement, et comment il impacte votre empreinte numérique dans son ensemble.
Lorsque vous exécutez un site Web, l’empreinte numérique que vous créez joue un rôle impératif dans la façon dont votre site Web se classe parmi les moteurs de recherche. Mais que ce soit un blog, une boutique en ligne ou un flux vidéo, les objectifs sont plus ou moins les mêmes: obtenir du trafic, créer de la notoriété et générer des conversions. Pour y parvenir, les webmasters passent une grande partie de leur temps à augmenter leur trafic Web organique, à améliorer les volumes de conversion et à pratiquer différentes techniques de référencement pour améliorer la visibilité de leur marque.
À un moment donné de ce parcours en ligne, il peut arriver un moment où vous sentez que votre site Web doit atteindre certains jalons afin de se développer et de se renforcer sur le marché. Au cours de cette phase, vous pouvez être amené à décider de changer votre nom de domaine pour le renommer pour l’expansion, entrer dans un TLD plus populaire ou augmenter votre potentiel de marketing numérique.
Que se passe-t-il lorsque vous changez de domaine?
Malheureusement, le déplacement de domaines peut avoir un impact sérieux sur votre classement dans les moteurs de recherche. Lorsque vous décidez de passer à un nouveau domaine, vous remettez à zéro ces mesures de domaine. Heureusement, il existe des moyens de minimiser les dommages et si vous faites attention, vous pouvez efficacement annuler les effets du passage à un nouveau domaine.
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Pourquoi les webmasters envisagent-ils de changer de domaine?
Dans la grande majorité des situations, les propriétaires de sites Web s’abstiennent de modifier leur nom de domaine. Cependant, certaines conditions peuvent obliger les webmasters à passer à de nouveaux noms de domaine afin d’obtenir certains avantages qui vont avec. Voici quelques raisons.
1. Ils n’aiment pas le nom de domaine
Souvent, les propriétaires de sites Web ont besoin d’un changement de goût ou de perspective pour accroître la pertinence de leur entreprise et distinguer leur position sur le marché.
2. Le domaine ne fonctionne pas bien
Peut-être que le nom de domaine n’a pas réussi à accumuler le volume de trafic organique ou les commentaires positifs attendus. Cela empêche les webmasters d’atteindre et d’atteindre leurs objectifs commerciaux.
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De nombreuses entreprises en ligne connaissent une transition dans leur modèle d’entreprise, passent par une acquisition, changent d’activité commerciale ou changent d’industrie. Cela rend le domaine actuel non pertinent ou inapplicable avec le statut incorporé actuel de l’entreprise.
Les webmasters s’enregistrent également avec des extensions de domaine moins connues, car celle que vous souhaitez n’est pas disponible à ce moment-là. Une fois que l’opportunité se présente, vous voudrez peut-être passer à un TLD plus traditionnel qui convient à votre entreprise et à votre présence de marque.
Quels défis le changement de domaine apporte-t-il au référencement?
Le référencement est un déterminant clé dans tout ce processus et compte comme l’un des éléments centraux de la boîte à outils de marketing numérique. Donc, bien que nous sachions que le passage à un nouveau domaine affecte directement vos efforts de référencement, la question est de savoir dans quelle mesure cela affecte les performances de référencement de votre site Web ou de quelle manière cela empêche-t-il sa progression.
Pour les nouveaux propriétaires de sites Web, il peut prendre du temps pour bien comprendre les implications de la modification d’un nom de domaine. Par exemple, si vous passez à un nouveau nom de domaine et que vous avez vendu votre ancien nom, vous perdrez toute l’équité du lien que vous aviez créée au cours de la vie de l’ancien domaine. Cela signifie que votre trafic organique prend un plongeon et que votre autorité de domaine commence à diminuer.
De plus, l’échec de l’implémentation de redirections appropriées pendant la migration peut entraîner une perte de trafic presque immédiate. Une fois que vous avez perdu le devant de votre page en direct, la seule chose qui accueille vos visiteurs est la redoutable page 404.Il est également important de transmettre en temps opportun les classements des moteurs de recherche de votre site Web au nouveau domaine, car les mesures des moteurs de recherche Google considéreront votre nouveau domaine avec une visibilité nulle. Un autre défi majeur est la duplication de contenu, car votre site peut déjà rencontrer des problèmes de canonisation et peut commencer au niveau du domaine. Cela aggravera éventuellement le plagiat et vous devrez implémenter une extension d’URL canonique pour vous aider à supprimer les problèmes de contenu en double.
Les propriétaires de sites Web qui se soucient beaucoup de leur présence en ligne ne risquent jamais de perdre la valeur de leur lien ou leur niveau de qualité qu’ils ont gagné sans relâche. Par conséquent, la meilleure solution lors de la migration de domaine est de maintenir une stricte adhésion aux directives de migration de Google et de suivre chaque changement avec des outils appropriés pour rester informé des progrès de votre site Web. Parfois, même le moindre changement de direction peut aboutir à plusieurs résultats indésirables plus loin.
Guide SEO: comment déplacer correctement les domaines
Ici, votre objectif principal est de rediriger efficacement toutes les pages vers un domaine entièrement différent. Ce guide de MOZ vous guidera brièvement sur un plan d’action étape par étape pour le faire de manière professionnelle et maintenir votre classement à jour. Moz a également subi une phase de changement de marque où il a changé son nom de domaine de SEOmoz en Moz, il y a donc beaucoup ici que vous pouvez apprendre du géant du référencement.
Votre ancien domaine aura besoin d’un plan du site, donc votre première étape serait d’en créer un
Développer du contenu pour le nouveau domaine, tel que la description de votre entreprise, à propos de nous, les informations de contact, l’énoncé de mission et d’autres bases qui peuvent être facilement liées
Maintenant, une fois que vous avez configuré le domaine, il est temps de le faire vivre
Accédez aux outils Google pour les webmasters et enregistrez et vérifiez votre nouveau domaine et votre ancien domaine
Pour informer vos visiteurs de la transition, activez une page 404 avec l’ancien domaine afin que vos visiteurs restent informés du processus et du nouveau domaine
Testez les redirections dans l’environnement de développement de l’ancien domaine vers le nouveau. (Cela devrait être une redirection 1: 1)
Maintenant, implémentez une redirection 301 pour votre ancien domaine vers le nouveau domaine
Pour permettre aux moteurs de recherche d’explorer vos anciennes URL, soumettez l’ancien plan du site à des moteurs de recherche tels que Google et Bing. (Vous pouvez modifier leur index en conséquence, car les pages de soumission se trouvent dans Bing Webmaster Center et Google Webmaster Tools)
À partir des outils Google pour les webmasters, ouvrez et remplissez l’adresse de modification »
Pour vous assurer que toutes les URL ont été vérifiées par Google et Bing, créez un nouveau plan du site et soumettez-le aux moteurs de recherche
Les outils Google pour les webmasters et le centre Bing pour les webmasters exécuteront les diagnostics du plan du site et corrigeront les erreurs trouvées
Vous êtes maintenant prêt à partir. Pour vous assurer que votre nouveau domaine est stable et correctement indexé, vous devez surveiller les résultats des moteurs de recherche.
N’oubliez pas de laisser un commentaire avec vos questions sur le changement de domaine.
Zeeshan Khalid est un entrepreneur Web et un spécialiste du commerce électronique, et le PDG des extensions FME.
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