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6 façons dont le RGPD était un cadeau pour le référencement

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Le 25 mai, le monde du marketing numérique a changé pour toujours.
Grâce aux progrès de l’IA et à la prolifération des trackers de données partout dans le monde, le monde de la publicité numérique s’approchait rapidement d’un nouveau paradigme où une annonce ne serait présentée à quelqu’un sur le marché que pour ce message, et cet utilisateur pourrait, en théorie, être suivi sur chaque appareil utilisé pour interagir avec un site Web.
Les progrès technologiques ont même permis aux annonceurs de cibler les utilisateurs par les émissions qu’ils regardent tous sans que les utilisateurs soient vraiment conscients de ce qui est suivi.
Mais, avec une loi large et ambiguë destinée à protéger la vie privée des seuls citoyens européens, les progrès sur ce front ont été interrompus.
Techniquement, la loi n’est pertinente que dans l’UE, mais compte tenu de la taille de cette économie, elle a un impact considérable bien au-delà des côtes européennes.
Le RGPD et son impact sur le marketing numérique
Le règlement général sur la protection des données, ou RGPD, comme il est connu, exige que les utilisateurs optent explicitement pour le suivi et leur donne le choix de la façon dont ils peuvent être suivis après leur inscription.
Bien qu’il soit trop tôt pour dire si les utilisateurs cliqueront sans réfléchir sur Accepter »comme les spécialistes du marketing l’espèrent, le mal est déjà fait.
Sans tout le suivi d’attribution avancé, auquel les spécialistes du marketing se sont habitués, certains marketing numériques pourraient se diriger vers la parité avec un panneau d’affichage sur le côté de la route en ce qui concerne la mesure de l’efficacité. (Par exemple, le suivi après affichage des annonces est presque impossible à attribuer sans l’approbation des cookies et les annonces PPC lors de la recherche sont plus opaques si un utilisateur n’a pas opté pour les cookies.)
Cependant, tous les commerçants n’ont pas été touchés par cette législation.
En fait, le référencement est le seul domaine qui a réellement bénéficié de cette législation.
Pendant des années, le référencement a été la fonction marketing cachée derrière le rideau tandis que d’autres canaux commandaient les gros budgets.
Ma prédiction est qu’avec le GDPR soumettant des restrictions onéreuses aux canaux de marketing payants, nous verrons un virage vers plus d’efforts de référencement.
Voici six domaines dans lesquels le référencement a spécifiquement bénéficié du RGPD.
1. Politique de confidentialité et architecture des liens
L’une des exigences du RGPD est que toutes les entreprises disposent d’une politique de confidentialité clairement écrite et, plus important encore, d’en informer les utilisateurs.
La plupart des sites ont accepté cette exigence d’information des utilisateurs en mettant un lien vers la politique de confidentialité sur chaque page de leur site.
Du point de vue des liens croisés, une équipe SEO peut avoir rencontré des obstacles dans le passé en ajoutant des liens spécifiques aux pages pour améliorer l’exploration et la découvrabilité. Cela peut avoir été particulièrement difficile sur les pages conçues pour la génération de la demande qui se sont avérées avoir beaucoup de liens entrants, mais les liens sortants étaient strictement contrôlés.
Maintenant, avec le RGPD, l’ajout du lien vers la politique de confidentialité à la page permet à l’équipe SEO une nouvelle façon de faire circuler les robots d’exploration à partir de ces pages de grande valeur.
Une politique de confidentialité est généralement contrôlée par une équipe juridique plutôt que par des spécialistes du marketing et ils se tournent généralement vers plus d’informations plutôt que vers moins.
L’équipe juridique aura beaucoup moins d’objection à ajouter un lien vers un plan de site HTML ou d’autres pages de grande valeur quelque part pertinent dans la politique de confidentialité.
2. Budgets
Pour les grandes entreprises avec des processus de planification budgétaire stricts, une bonne partie du budget marketing 2018 a été bloquée avant le début de l’année.
Maintenant que le GDPR augmente l’attribution, il provoque une refonte des budgets payés, les fonds qui sont dégagés des campagnes payantes pourraient finir par être plus disponibles pour les besoins de référencement.
Si ces fonds se déplacent vers le référencement, certains de ces projets de backburner de liste de souhaits pourraient soudainement devenir une réalité.
3. Cannibalisation réduite
Inhérent à la relation entre la recherche payante et la recherche naturelle, il y a toujours eu un certain aspect de la cannibalisation, en particulier lorsque des éléments tels que les enchères de marque et le reciblage sont pris en compte.
Avec la capacité de recibler essentiellement bloquée par la loi dans l’UE et les problèmes d’attribution pouvant étouffer certaines recherches de marque, il est temps pour la chaîne organique de briller, car le volume de clics passera aux listes organiques à mesure que les emplacements rémunérés dans la recherche seront réduits.
4. Personnalisation via le référencement
Les suggestions de recherche sont en fait incroyablement personnalisées. Google pousse les gens vers des requêtes basées sur des recherches, un lieu et une heure de la journée antérieurs.
Les résultats réels que les chercheurs peuvent voir ne sont peut-être pas aussi personnalisés, mais les requêtes sont si spécifiques que les résultats eux-mêmes n’ont pas besoin d’être personnalisés.
À cet égard, toute sorte de recherche ne peut être personnalisée en fonction de l’historique que si les gens acceptent les cookies, ce qu’ils doivent faire dans le cadre du RGPD.
Sans cookies, la recherche est à nouveau dépersonnalisée, ce qui profite aux sites ayant la possibilité de se classer sur des requêtes plus larges et moins spécifiques.
La recherche suggère d’afficher mon aéroport local
5. La recherche ne nécessite pas de donner des données
Sur cette note, alors que d’autres plateformes de découverte d’informations comme les réseaux de médias sociaux nécessitent une connexion et un partage de données personnelles, la recherche peut être effectuée de manière totalement anonyme.
Pour les personnes concernées par la confidentialité ou même paranoïaques, les recherches Google ou même DuckDuckGo peuvent être effectuées dans un navigateur incognito sans jamais se connecter au moteur de recherche.
Mis à part les aspects de personnalisation de la recherche, la recherche n’a même pas besoin de cookies ou de toutes sortes de données utilisateur pour fournir d’excellents résultats.
6. Intention de l’utilisateur
Enfin, sans la possibilité de personnaliser incroyablement la publicité basée sur des cookies propriétaires et tiers, les spécialistes du marketing se rendront compte que la meilleure façon de cibler l’intention de l’utilisateur est avec un contenu qui correspond réellement à l’intention de l’utilisateur, lequel utilisateur se découvrira via la recherche.
Par exemple, au lieu de deviner si un utilisateur est sur le marché pour un SUV avec un marketing payant, les sites Web peuvent créer du contenu pour les utilisateurs sur le marché pour un SUV qui sera trouvé lorsqu’ils effectueront une recherche.
Conclusion
Le RGPD sera probablement l’un des événements les plus transformateurs de l’histoire du marketing numérique.
La plupart des discussions sur le RGPD se concentrent sur les aspects négatifs de ne plus pouvoir suivre les utilisateurs où qu’ils se trouvent.
Cependant, tout n’est pas mauvais.
Les utilisateurs voudront toujours trouver les produits et services dont ils ont besoin en ligne, ils veulent juste un peu plus de choix sur la façon dont ils sont commercialisés.
Le référencement est le canal passif qui, fait efficacement, peut simplement attirer les utilisateurs avec leurs propres requêtes lorsqu’ils sont prêts à acheter.
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Eli Schwartz est un consultant SEO avec plus d’une décennie d’expérience dans la conduite de programmes de croissance et de référencement réussis pour .. Lire la biographie complète
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